Les raisons qui ont poussé Jony Ive, le designer en chef légendaire, à quitter Apple

Un livre très attendu va mettre en lumière ce qu’il s’est passé chez Apple après la mort de Steve Jobs. Le dernier article du New York Times se concentre justement sur les événements mettant en scène Jony Ive, le designer du Chef légendaire d’Apple.

Jony Ive et Tim Cook pour la présentation de l’iPhone XR en 2018 // Source : Apple

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L’histoire d’un livre écrit par un journaliste du New York Times, Tripp Mickle, sur l’évolution d’Apple après la mort, en 2011, du fondateur Steve Jobs. Le titre suggère clairement le ton général du livre et représente apparemment la pensée de Jony Ive, le designer du légendaire chef de l’entreprise, qui a finalement conduit à sa décision de partir à son compte.

En attendant de pouvoir mettre les mains sur ce livre, Tripp Mickle a publié un article sur le NYT (” Comment les technocrates ont triomphé chez Apple»), basé sur le livre, qui se concentre précisément sur les événements qui se sont déroulés sur Jony Ive d’Apple, sur le plan philosophique puis de manière plus concrète.

Des différends avec Tim Cook

L’explication concise est que, indépendamment l’un de l’autre, Jony Ive et Tim Cook (PDG actuel d’Apple) n’ont pas vu les choses de la même manière sur un certain nombre de sujets clés.

Pour Jony Ive, il a désigné toujours été la priorité absolue, peut-on dire, tandis que Tim Cook a eu une approche plus pragmatique et optimisée sur l’usage. That on parle du récent Mac Studio ou des derniers MacBook avec tous ces ces ports (et le lecteur de carte mémoire !), il semble que l’on est désormais loin de la passion du designer pour les lignes épurées et minimalistes des produits que ‘ il a creés. C’est l’un des exemples les plus emblématiques, mais les premières fractures remontent à 2014, au moment du lancement de l’Apple Watch.

Les raisons qui ont poussé Jony Ive, le designer en chef légendaire, à quitter Apple
Apple Mac Studio // Source : Frandroid

Pour Jony Ive, l’Apple Watch devait être un produit de luxe. J’ai imaginé ici une présentation extrêmement somptueuse, comparable à un défilé de haute couture, avec un pavillon blanc qui a coûté 25 millions de dollars. L’objectif était d’impressionner le journaliste de Vogue plus que tout autre expert Tech. Tim Cook a accepté, plus seulement jusqu’à un certain point, et une longue série de discussions ensuite conduite Jony Ive à ne pas seutenu par sa propre entreprise pour la première fois.

Au fil des ans, comme nous le savons, l’Apple Watch est un produit relativement populaire et grand public, et elle est plus concentrée sur la forme physique et la santé, les versions luxe étant de plus en plus marginalisées.

L'Apple Watch série 7
L’Apple Watch Series 7 // Source : Arnaud Gelineau – Frandroid

Tim Cook a toujours essayé de plaire ou de faire plaisir autant que possible à Jony Ive, car il craignait que se départ n’ait de graves répercussions sur la valeur de l’action d’Apple. Dans le même temps, cependant, Jony Ive était de plus en plus stressé en raison de l’augmentation significative de sa charge de travail suite au départ de Steve Jobs, lorsqu’il est devenu directeur à part entière de la division design.

Presque du jour au lendemain, il s’est remis à la tête de plus de 100 salariés, contre une équipe de 20 personnes qui l’a dirigé après des années. Tim Cook a essayé d’offrir un compromis en lui permettant de travailler à temps partiel et à partir de ce moment, abandonnant les compétences de gestion quotidiennes et se concentrant uniquement sur la conception de nouveaux produits. Plus enfin, cela n’a pas fonctionné et, fin 2019, le créateur de l’iPod, de l’iPhone et de l’iPad a dit au revoir à l’entreprise pour laquelle il travaillait depuis 1992.

Jony Ive n’a pas non plus apprécié la transition d’Apple vers une société de services. Le designer en chef s’est plaint que l’entreprise embauchait des cadres d’entreprise ou, comme il les appelait, des « compatible« . La triste vérité est que la présence de Jony Ive est des plus nécessaires au nouvel Apple. Eh bien, ils ont joué un rôle déterminant dans la construction du succès d’Apple, le groupe américain a beaucoup changé.

Le désintérêt de Jony Ive s’est traduit par la fameuse réunion pour définir le design final de l’iPhone X. Après trois heures d’attente, les vingt meilleurs concepteurs de logiciels ont présenté à Jony Ive les nouvelles fonctionnalités du smartphone. En fin de compte, il a quitté la salle sans donner de retour aux équipes.

Les raisons qui ont poussé Jony Ive, le designer en chef légendaire, à quitter Apple
Apple iPhone X

Actuellement, Jony Ive a voyagé toujours pour Apple depuis sa propre agence nommée LoveFrom. Les clients les plus emblématiques sont désormais Ferrari. Une voiture électrique pourrait être le prochain grand projet de Jony Ive, mais nous allons devoir attendre au moins jusqu’à 2025.


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